Également appelé référencement payant, le SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie de publicité en ligne permettant d’afficher des annonces sur les pages de résultats Google. Contrairement au SEO (Search Engine Optimization), qui se concentre sur l’optimisation des résultats organiques, le SEA vise à obtenir des placements publicitaires visibles en payant pour des mots clés déterminés. Confier le référencement payant de votre site web à une agence SEA est une excellente idée, mais il faut tenir compte des paramètres suivants pour bien la choisir.
Définir clairement les objectifs SEA
Il est fortement conseillé de faire appel à une agence SEA pour acheter les bons mots-clés sur Google pour vous assurer d’atteindre vos objectifs marketing. Mais encore faut-il savoir de quels objectifs s’agit-il ! Il faut naturellement les définir en amont. Voulez-vous augmenter les ventes de vos produits, générer des leads qualifiés, promouvoir une offre éphémère, lancer de nouveaux produits, accroître la notoriété de votre marque ou encore fidéliser votre clientèle ? Vous pourrez ensuite vous mettre à la recherche de l’agence SEA la plus susceptible de comprendre vos objectifs et d’élaborer une stratégie adéquate. Elle vous aidera avant tout à définir les mots clés à optimiser avant de les acheter sur Google.
Considérer l’expérience de l’agence SEA
L’expérience et l’expertise de l’agence de référencement payant constituent des critères cruciaux. Ce sont de bons indicateurs de sa capacité à mener efficacement votre campagne Google Ads. Orientez donc votre recherche vers les agences ayant des années d’expérience dans le domaine et ayant travaillé avec des entreprises de tailles et de secteurs variés. Demandez-leur des études de cas ou des exemples concrets de campagnes réussies pour mieux évaluer leur expertise. Vous aurez ainsi une idée plus précise de leur approche stratégique et de leur capacité à obtenir des résultats.
Analyser les stratégies SEA proposées
Après vous être renseigné sur l’expérience et l’expertise des agences SEA qui vous intéressent. Informez-vous sur leurs stratégies et approches en matière de Google Ads pour disposer de plus d’éléments pour les évaluer. Posez-leur des questions sur la manière dont elles planifient leurs campagnes SEA, ainsi que sur les types de stratégies d’enchères et de ciblage qu’elles proposent. Choisissez une agence capable de vous expliquer en détail sa méthodologie et de vous montrer comment elle adapte sa stratégie aux besoins de chaque client. Elle doit aussi être transparente sur les outils et les technologies qu’elle utilise pour optimiser les performances de ses campagnes Google Ads.
Tenir compte de la transparence et de la communication
Il ne faut pas négliger la transparence et la communication pour garantir une collaboration efficace. L’agence doit s’engager à vous fournir des rapports réguliers et détaillés sur les performances de votre campagne d’achat de mots clés sur Google. Il doit aussi être capable de répondre à toutes vos questions et de vous expliquer les données et les résultats de manière compréhensible. En outre, l’agence doit être réactive et disponible pour discuter de l’évolution de votre projet SEA. Elle ajuste la stratégie de publicité payante sur Google dès que nécessaire.
