Depuis le lancement de technologies comme ChatGPT, la génération de contenu assistée par intelligence artificielle (IA) suscite un intérêt croissant. Facile et économique, cette approche est aujourd’hui au cœur des discussions concernant son utilisation en SEO.
Cependant, le sujet de l’IA reste épineux, vacillant entre enthousiasme, craintes et scepticisme. Par conséquent, une question se pose : la rédaction de contenu sera-t-elle bientôt dominée par l’IA ? L’intelligence artificielle peut-elle améliorer le référencement naturel ?
Alors, est-ce vraiment une bonne idée de se reposer sur l’intelligence artificielle ? Faut-il miser sur la technologie ou éviter de remplacer les compétences relationnelles et rédactionnelles des humains ? Découvrez nos éléments de réponse.
Quelles sont les IA de rédaction de contenu principales ?
La rédaction par intelligence artificielle est relativement récente et s’est réellement démocratisée qu’à partir de la fin de l’année 2021 avec l’apparition du programme ChatGPT proposé par OpenAI.
Ces systèmes fonctionnent sur la base de « prompts » ou d’instructions. Ils analysent ensuite l’ensemble des contenus disponibles en ligne ainsi que sur une banque de données de mots pour générer le contenu demandé dans la langue requise.
Outre ChatGPT (et plus précisément GPT-4), les exemples les plus notables d’IA de génération de texte sont notamment Copy.ai, Jasper AI, WriteSonic et Writer, entre autres. Chacune de ces plateformes, bien que s’inspirant du modèle développé par OpenAI, présente ses propres spécificités.
Que dit Google des textes rédigés par l’intelligence artificielle ?
Selon les directives communiquées par Google, la clé réside dans la qualité et l’originalité du contenu, indépendamment de son origine. Le moteur de recherche ne fait pas de distinction entre les textes écrits par des humains et ceux générés par l’IA, tant que la qualité est au rendez-vous.
En effet, Google affirme : « Nous nous concentrons sur la qualité du contenu plutôt que sur la façon dont il est produit ». Autrement dit, si l’intelligence artificielle est utilisée pour créer des contenus originaux et de qualité, Google n’y voit en théorie aucun inconvénient.
Toutefois, il met en garde contre l’utilisation de l’IA à des fins de manipulation des classements de recherche. La production de contenu automatisé dans le but principal de tromper les algorithmes de recherche est considérée comme une pratique de spam, violant les règles de Google.
En résumé, Google valorise l’utilité et la pertinence du contenu pour les utilisateurs, soulignant ainsi les risques liés à une utilisation inappropriée de l’IA. La qualité prime, que le contenu soit rédigé par une machine ou un humain.
L’utilisation de l’IA peut-elle avoir un impact négatif sur le SEO ?
L’usage de l’intelligence artificielle dans la rédaction de contenu SEO peut entraîner des conséquences négatives. Il est possible pour un site de perdre visibilité et trafic, car la qualité des textes générés ne répond pas aux exigences de Google.
À l’heure actuelle, ChatGPT, par exemple, manque d’expertise et de pertinence dans la rédaction SEO. En se basant uniquement sur des informations existantes, il ne parvient pas à générer du contenu nouveau et unique, un critère crucial pour Google.
De plus, une tendance à l’uniformisation des contenus émerge, avec des structures et des organisations d’idées similaires répétées dans de nombreux textes. Google, capable de détecter ces schémas typiques de l’IA, peut pénaliser les sites qui en abusent.
En outre, ChatGPT ne peut pas encore exprimer une sensibilité et une subjectivité humaines, des éléments essentiels pour un contenu unique et empathique, critères clés de la directive « EEAT» (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité). L’authenticité et la précision des informations sont également cruciales, et toute erreur dans les sources utilisées par l’IA peut impacter négativement le SEO.
Les mises à jour des algorithmes de Google, comme celle de mars 2023, continuent de cibler et de sanctionner les contenus de faible valeur ajoutée, souvent issus de l’IA.
Comment s’aider de l’IA pour la rédaction SEO ?
L’intégration de l’intelligence artificielle dans la rédaction SEO peut s’avérer être un atout précieux si elle est utilisée judicieusement. Il est crucial de ne pas se lancer tête baissée, mais de la tester et de l’exploiter intelligemment.
Par exemple, ChatGPT peut être utilisé efficacement pour des tâches automatisables telles que l’élaboration de plans de site, la rédaction de balises méta, la création de maillages internes ou la génération d’idées de contenus.
Il est essentiel de se rappeler que l’IA est un outil et doit être contrôlée et guidée. Sa capacité d’apprentissage signifie qu’elle peut devenir plus pertinente avec l’expérience accumulée sur des sujets spécifiques.
Pour des sujets nécessitant une expertise particulière, l’IA générative peut analyser un large éventail de textes pour proposer des titres, des plans d’articles et une base de contenu pertinente. Cette approche permet de gagner du temps et d’améliorer la productivité en matière de production de contenu.
Enfin, l’avantage supplémentaire de l’utilisation de l’IA réside dans son coût relativement faible, rendant cette technologie accessible pour la production de contenu à grande échelle.
Conclusion
En conclusion, naviguer dans le monde du SEO avec l’aide de l’intelligence artificielle nécessite une compréhension équilibrée de ses capacités et de ses limites.
Face à l’attitude ambivalente de Google envers les contenus générés par l’IA, il est essentiel d’adopter une approche prudente et réfléchie. L’essentiel à retenir est que, dans le domaine du référencement naturel, l’originalité, la personnalisation et la pertinence restent les piliers incontournables d’un contenu de qualité.
L’IA peut être un allié précieux, mais elle ne remplacera jamais le discernement et la créativité humaine essentiels pour captiver et engager votre audience.
