Rien que sur Instagram, plus de 100 millions de photos et vidéos sont publiées chaque jour. Cette donnée démontre que votre audience cible est submergée par un nombre incalculable de contenus dès qu’elle se connecte sur ses réseaux sociaux.
Pensez à ces éléments lorsque vous publiez sur vos propres réseaux sociaux et gardez en tête qu’attirer l’attention de votre cible reste votre objectif numéro 1.
Un contenu visuel est nécessaire pour attirer, engager et fidéliser votre public cible. Il peut apporter une réelle valeur ajoutée dans votre stratégie de différenciation sur vos plateformes sociales.
Si vous avez encore besoin d’être convaincu de l’importance d’un contenu visuel dans vos publications, voici quelques statistiques :
- Nous avons tendance à nous souvenir que de 10 % de ce que nous entendons ou lisons trois jours plus tard. En revanche, associée à un visuel approprié, nous nous souviendrons de 65 % de la même information dans le même laps de temps. (source Brain Rules)
- 50 % du cerveau humain est engagé dans le traitement visuel et 70 % de nos récepteurs sensoriels sont situés dans les yeux. Il est donc plus facile et rapide pour nous de traiter et de comprendre les informations visuelles. (source University of Rochester)
- Les tweets qui incluent un contenu visuel ont trois fois plus de probabilités de générer de l’engagement. (source Twitter)
- Le taux de commentaires sur les posts LinkedIn qui contiennent des images est en moyenne 98 % plus élevé. (source Linkedin)
Découvrez maintenant toutes nos astuces pour créer un contenu visuel attrayant sur vos réseaux sociaux.
Aligner la personnalité de votre marque avec les visuels
Lorsque les utilisateurs parcourent vos publications sur les réseaux sociaux, ils doivent identifier facilement votre marque. Chaque contenu créé doit donc être cohérent avec le style de la marque. On parle ici de la palette de couleurs, des styles de police, de l’utilisation du logo et toutes les autres orientations stylistiques utilisées.
N’hésitez pas à concevoir des guides graphiques pour que tous les membres de votre équipe soient au fait lorsqu’ils produisent du contenu digital.
Avec ses posts colorés dans les tons rosés, Merci Handy a très bien compris qu’il est essentiel d’aligner leurs visuels avec leur univers de marque. Vous voyez leur contenu et savez immédiatement que c’est cette marque qui est à l’origine de la publication.
Créer des visuels avec les bonnes dimensions
Chaque réseau social possède ses propres spécifications pour ses images et vidéos. Si vous utilisez le même visuel pour toutes les plateformes sans les adapter, certains seront pixélisés, flous ou coupés. Avant de créer un contenu visuel, assurez-vous d’utiliser les bonnes proportions pour chaque plateforme.
Ne vous inquiétez pas : il n’est pas nécessaire de connaître les spécifications de chaque plateforme par cœur ! Par exemple, si vous souhaitez connaître les proportions optimales pour les images sur Facebook, il vous suffit de taper sur votre moteur de recherche : “ad spec image facebook”.
Publier un carrousel Instagram (et varier les formats utilisés)
Les carrousels Instagram sont une mine d’or. Au lieu de partager une seule image, vous pouvez partager jusqu’à 10 diapositives comprenant des photos, des vidéos, des GIF et tout autre élément dont vous avez besoin pour faire passer votre message.
Dans ce post Instagram de Swello, le carrousel est utilisé pour permettre aux internautes de créer, eux-mêmes, un carrousel impactant. La marque attire l’attention des internautes en partageant de multiples images illustrées remplies d’informations intéressantes sur le sujet.
De cette façon, l’utilisateur continue naturellement à faire défiler le carrousel puisqu’il est déjà investi dans « l’histoire ».
Le format carrousel n’est qu’un exemple. Vous n’êtes pas obligé de vous contenter d’un seul format.
Vous pouvez, par exemple, créer un calendrier éditorial dans lequel vous prévoyez de publier des photos de vos produits, puis d’imager des statistiques dans une infographie et enfin de partager un résumé de votre article de blog pour le promouvoir dans un autre post.
Si vous manquez d’inspiration, voici huit visuels que vous pouvez utiliser pour améliorer le trafic et l’engagement sur vos réseaux sociaux :
- Visualisation de données
- Infographies
- Mèmes et GIF
- Captures d’écran et screencasts
- Contenu généré par l’utilisateur
- Vidéos
- Streaming en direct
- Photos de produits
Reposter le contenu crée par vos clients
Comme mentionné précédemment, vous pouvez tout à fait utiliser le contenu généré par vos utilisateurs (appelé également user generated content).
Quelques-uns de vos clients génèrent probablement déjà du contenu sur les marques qu’ils apprécient. Lorsqu’un produit ou service les satisfait, ils le partagent avec leur propre communauté (amis, famille, collègues, etc.) et deviennent ainsi indirectement des ambassadeurs de la marque.
Ce processus renforce la confiance entre votre potentiel client et la marque puisqu’il s’agit d’un contenu authentique et honnête. Votre audience peut donc s’y fier facilement car il ne s’agit pas d’un message publié par la marque elle-même. Il s’avère que les consommateurs se réfèrent souvent davantage à ce type de contenu basé sur l’expérience que d’autres utilisateurs ont eue avec votre entreprise. Autre point positif : cela vous permet de gagner du temps dans la création de votre contenu et de bénéficier d’un contenu unique et exclusif sur votre offre.
GoPro est l’exemple parfait d’une marque qui utilise régulièrement le contenu créé par ses utilisateurs. Sur son compte Instagram, GoPro présente ses produits à sa communauté en postant des visuels qui apportent des exemples concrets de l’utilisation de leurs produits.
Par ailleurs, n’hésitez pas à créer des hashtags pour votre marque et à encourager vos clients à les utiliser lorsqu’ils partagent leur contenu. Votre entreprise sera ainsi plus facilement identifiée.
En conclusion, l’objectif du marketing sur les réseaux sociaux n’est autre que de susciter l’intérêt de votre audience cible, d’attirer des clients potentiels vers votre site web et de les guider tout au long de leur parcours d’achat. Vous l’aurez compris, un contenu visuel percutant est la première étape pour atteindre vos clients potentiels.
Pour aller encore plus loin sur ce sujet, découvrez les meilleurs outils pour gérer vos réseaux sociaux d’une même de maître.
