Facebook est le N°1 mondial des réseaux sociaux. La plateforme compte plus de 2 milliards d’utilisateurs et on y rencontre toute catégorie de personnes : salariés, entrepreneurs, étudiants… Il ne fait aucun doute que tous vos prospects se trouvent sur ce réseau social et que Facebook reste un outil incontournable du community manager.
Vous pouvez donc l’utiliser pour promouvoir vos produits ou services et de ce fait booster votre business ? Si vous êtes novice, nous vous détaillons, dans cet article, toutes les étapes pour créer et réussir votre pub sur Facebook.
Préparez votre publicité sur Facebook
Pour créer votre campagne publicitaire sur Facebook, vous devez prioritairement définir une stratégie web marketing. Préférez une vraie stratégie marketing au boost de publication sur Facebook qui est souvent proposé par le réseau social aux propriétaires de pages. Pour ce faire, il faut définir de bons contenus (écrits et visuels). Est-ce une promotion, un produit ou une nouveauté que vous mettez en avant ? Passez à la rédaction de votre contenu textuel en employant des vocabulaires adaptés à votre cible.
Le choix des mots doit se faire avec attention, car, plus ils sont percutants, plus la publicité attirera l’attention de vos prospects. Alors, soyez précis et mettez en confiance vos cibles. Et n’hésitez pas à employer des « call to action » clairs qui donneront envie de cliquer sur vos publicités ou de vous contacter.
Ce qu’il ne faut pas oublier est de choisir un visuel captivant. Le choix de la couleur est important pour attirer l’attention des utilisateurs. Une image de qualité, avec des effets graphiques, c’est ce que vous devez privilégier.
Définissez votre audience
Une fois que vous avez mis en place un plan d’action clair et efficace, vous pouvez passer à la création de votre contenu. Facebook met à disposition 4 outils pour la création et la gestion d’une publicité : le Gestionnaire de Publicités Facebook, l’Application Gestionnaire de publicités, le Power Editor et le Business Manager.
L’un ou l’autre de ces outils vous présentera la fenêtre « créer une campagne ». Cliquez dessus pour définir quel type de personne verra votre contenu. Vous pourrez ainsi choisir une audience parmi les trois qui existent : Audiences principales, audiences personnalisées audiences similaires.
Avec l’audience principale, vous pouvez définir vos cibles par lieu géographique, âge sexe, langue parlée, etc. L’audience personnalisée, elle, va vous permettre de toucher les personnes qui ont par exemple déjà visité votre site web ou les contacts déjà présents dans votre fichier client. Et finalement, l’audience similaire vous aide à toucher les utilisateurs qui partagent les mêmes centres d’intérêt d’une cible déjà identifié comme les fans de votre page Facebook par exemple.
Déterminez votre emplacement publicitaire
Vous venez de définir quelle cible peut voir votre annonce publicitaire. À présent, vous devez sélectionner les bons endroits parmi les cinq qui vous sont proposés :
- la colonne de droite sur Facebook ;
- le fil d’actualité de la version bureau de Facebook ;
- le fil d’actualité de la version mobile de Facebook ;
- Instagram ;
- L’audience Network ou le réseau d’audience Facebook.
Toutefois, vous avez la possibilité de laisser Facebook déterminer lequel des emplacements est le meilleur pour votre publicité en sélectionnant : « placement automatique ».
Définissez votre budget et la période de diffusion
Il y a plusieurs types de facturation pour les annonces. Vous pouvez donc choisir entre le Coût pour mille impressions (CPM), le Coût par clic (CPC) et le coût par action (CPA). Il vous revient de paramétrer en cliquant sur « afficher les options avancées » dans le processus en fonction de vos souhaits.
Pour les montants, vous pouvez payer de façon journalière. Mais vous pouvez également définir un montant maximal autorisé sur une période choisie. Dans ce cas, Facebook Ads ajustera le budget journalier afin qu’il soit uniforme pendant le temps de diffusion. Vous pouvez choisir le budget que vous souhaitez, mais un minimum est recommandé : 1 € par jour pour le CPM, 5 € par jour pour le CPC et 40 € pour le CPA.
Finalisez l’annonce
Avant de publier votre annonce, vous allez devoir insérer l’url de la page de destination de votre site Web. Remplissez le titre de votre annonce. Procédez à un copier/coller du contenu textuel rédigé en amont. Des ajustements peuvent être nécessaires par la suite. Sélectionnez une image ou une vidéo.
Les formats varient et vous pouvez redimensionner vos contenus visuels. Pour suivre les conversations depuis votre site Web, cochez la case « suivre toutes les conversations de mon pixel Facebook» et installez ce code sur votre site. La publicité payante Facebook doit pouvoir vous rapporter plus de client et donc augmenter vos ventes. Selon le blog de l’agence de growth marketing Suisse Adsets : « une fois ce pixel installé sur votre site web, il permet de suivre l’action des internautes après qu’ils aient cliqué sur votre annonce Facebook. Ont-ils créé un compte comme vous le souhaitez, ont-ils acheté un produit ou rempli un formulaire ? Sinon, il vous faudra modifier votre annonce et votre ciblage.«
Bon à savoir : Pour faire une publicité sur Facebook, il n’est pas obligatoire d’avoir une page sur le réseau social. Mais pour maximiser la chance d’améliorer votre visibilité et d’augmenter votre trafic, il est conseillé d’en créer une.
