Comment mettre en place une stratégie de netlinking ?

Dans l’univers du référencement naturel, le netlinking joue un rôle crucial. Il s’agit d’une stratégie qui consiste à obtenir des liens externes de qualité pointant vers votre site internet.

Mais comment créer une stratégie de netlinking efficace qui permet d’optimiser votre présence en ligne ?

Qu’est-ce que le netlinking ?

Le netlinking est une méthode visant à obtenir des liens externes, plus connus sous le nom de backlinks. Ces liens sont édités sur des sites intermédiaires et dirigent les utilisateurs vers une page en particulier. Le but d’une campagne de backlink étant de perfectionner le classement de cette page sur les moteurs de recherche et donc, Google.

Le netlinking implique alors l’utilisation de différentes stratégies pour acquérir des liens provenant de sites populaires, pertinents et qui traitent de sujets similaires à la page ciblée. Cette stratégie vise à tirer profit de l’autorité de ces sites.

Étant donné l’attention accordée par Google et d’autres moteurs de recherche aux backlinks, cette approche constitue l’un des fondements du SEO et même, du marketing digital.

L’univers du netlinking : ses définitions 

L’univers du netlinking peut sembler complexe au premier abord. Mais connaître son lexique est déjà une première étape pour mieux le comprendre :

Backlink

Un backlink, également connu sous le nom de « lien entrant », fait référence à un lien publié sur un site tiers. Celui-ci renvoie à la page que l’on souhaite perfectionner. A distinguer du lien interne, car lui, relie deux pages inhérentes au même domaine et du lien sortant, qui guide les utilisateurs vers un site externe.

Linkbuilding

Le linkbuilding englobe l’ensemble des activités visant à acquérir des liens entrants. L’exercice implique de rechercher activement des backlinks.

Linkbaiting

Le linkbaiting lui consiste plutôt à générer de façon naturelle des backlinks ; de manière passive, sans sollicitation ni achat de liens. Le linkbaiting repose sur la création de contenus qualitatifs, soit, à forte valeur ajoutée, incitant les internautes et les webmasters en personnes, à inclure spontanément des backlinks vers ces contenus, sur leurs pages.

Dofollow

Le terme « dofollow » est utilisé en SEO pour décrire un type de lien hypertexte sur une page web. Un lien « dofollow » permet aux moteurs de recherche, comme Google, de suivre ce lien pour explorer le site web lié. En d’autres termes, il transmet de l’autorité et du crédit SEO à cette page, contribuant ainsi à son classement dans les résultats de recherche.

Un lien en Dofollow est le lien à utiliser même s’il ne faut pas négliger le Nofollow car Google prend bien en compte les deux types pour établir le profil de liens.

Le netlinking, indispensable en SEO ?

Les moteurs de recherche sont conçus pour présenter aux utilisateurs des résultats pertinents. Pour atteindre cet objectif, ils se basent sur plusieurs critères, dont la popularité des sites web. En effet, plus un site est populaire, plus il a de chances d’être considéré comme pertinent.

La popularité d’un site se mesure notamment par le nombre de références provenant d’autres sites de grande autorité, c’est-à-dire par le nombre de liens pointant vers lui. Le critère de popularité, également connu sous le nom de « PageRank » chez Google, joue un rôle clé dans le classement des sites web.

Quels sont les avantages du netlinking pour votre référencement naturel ?

Nombreux sont les bénéfices du netlinking sur votre SEO.

Parmis eux : 

• L’accroissement de la popularité

Lorsqu’un site web obtient des liens entrants provenant de domaines d’autorité, sa popularité augmente, ce qui favorise son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

• L’amélioration de la visibilité

Un site populaire a davantage de chances d’occuper des positions plus élevées dans les résultats de recherche, ce qui le rend plus visible aux yeux des utilisateurs.

• L’augmentation du trafic organique

Selon Search Engine Land, les trois premiers liens organiques dans les résultats de recherche concentrent 55 % des clics. Par conséquent, un positionnement favorable génère inévitablement une augmentation du trafic vers le site.

• L’acquisition de trafic de référence

Le trafic de référence correspond aux visiteurs qui accèdent à un site web via des liens externes. Les backlinks fournissent ainsi une porte d’entrée vers votre site.

• L’obtention d’un trafic qualifié

Les utilisateurs qui arrivent sur votre page en suivant un lien publié sur un site d’autorité sont également plus qualifiés, ce qui accroît les chances qu’ils effectuent une action souhaitée.

• La croissance du chiffre d’affaires

Le trafic généré par le netlinking a tendance à se convertir plus facilement en raison de sa qualité, ce qui entraîne une augmentation du chiffre d’affaires pour votre entreprise.

L’essentiel : choisir un backlink de qualité

Mais encore faut-il choisir un backlink de qualité afin de bénéficier au maximum des avantages cités ci-dessus.

Pour mieux comprendre la composition d’un backlink, deux types fondamentaux le caractérisent :

• Les liens naturels, qui sont générés de manière organique par des sites tiers sans implication financière. Ils respectent les directives des moteurs de recherche.  Ceux-ci sont donc officiellement les seuls autorisés et sont très bénéfiques pour votre référencement !
• Et de l’autre côté, les liens artificiels. Ces derniers sont des liens créés de façon intentionnelle, soit par le biais d’échanges de liens ou aux travers d’achats de liens. Toutefois, ces pratiques doivent être utilisées avec précaution. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elles peuvent être perçues comme trompeuses par les moteurs de recherche, et donc, par Google

Mais que faut-il retenir exactement ?

Tout simplement qu’un bon backlink, c’est surtout des liens de qualité.

Alors sur quoi se baser pour un backlink qualitatif ?

• L’origine du lien entrant

Le lien entrant doit être de bonne qualité et être étroitement lié au site qui l’héberge. Pour ça, il  est essentiel que ce site possède trois choses : une autorité solide, une bonne génération du trafic et aborde une thématique similaire à votre page.

• Un contenu de qualité

Sans aucun doute, le contenu rédactionnel sur lequel le lien est publié et sa qualité, jouent un rôle important. Pour se faire, il doit être correctement rédigé, structuré grâce aux balises HTML et avoir une longueur suffisante.

• L’ancre du backlink

Au mieux, le texte d’ancrage se doit d’être naturel, sémantiquement proche de la phrase contenant le lien, mais aussi en accord avec le thème de la page en question.

• L’emplacement du lien

La position du backlink sur la page (idéalement en haut) influence sa qualité, de même que sa position dans la structure du site (plus ou moins proche de la page d’accueil).

• Le nombre de liens

La page source du backlink doit contenir un nombre minimal de liens afin d’éviter d’affaiblir ce que l’on appelle, le jus SEO.

• L’attribut du backlink

Un lien entrant en dofollow reçoit l’autorité du site source. Ce n’est pas le cas d’un lien nofollow car ce dernier ne transmet pas de valeur SEO.

Une utilisation incorrecte des backlinks vous expose à certains risques. En effet, en 2012, l’algorithme de Google intègre Penguin, un filtre permettant de vérifier la qualité des backlinks. Celle-ci peut entraîner des sanctions sévères allant jusqu’au déclassement du site ou même sa désindexation. C’est pourquoi il est préférable de respecter les directives de Google et de privilégier des backlinks de qualité.

Les diverses stratégies en netlinking

Afin d’optimiser au mieux sa stratégie de netlinking, nombreuses sont les façons de faire :

• L’acquisition de liens entrants : cette stratégie consiste à payer afin d’acquérir des backlinks provenant de sites tiers, généralement avec une autorité élevée. Cependant, cette pratique n’est pas recommandée par Google car elle peut amoindrir la valeur globale des liens sur internet. En effet, les backlinks achetés sont souvent de qualité médiocre.

• L’échange de liens : cette méthode consiste à établir un partenariat avec un site tiers pour publier mutuellement des liens. Cette méthode peut être efficace dès lors que le contenu est de qualité, pertinent et en rapport avec le thème du site.

• Les backlinks sociaux : édités sur les réseaux sociaux, ces liens ont un poids SEO limité en raison de l’attribut « nofollow », mais peuvent toutefois générer du trafic referral. Vous pouvez aussi mettre en place un profil de liens équilibrés, incluant des liens entrants en « nofollow » afin de ne pas éveiller les soupçons des moteurs de recherche.

• La création manuelle de liens : elle consiste à identifier des sites, des forums ou des blogs correspondant à vos critères en matière d’autorité, de thématique et d’audience. Ensuite, il sera de votre ressort de divulguer ces liens vers vos pages. Bien que l’impact SEO soit faible, la probabilité de sanctions est relativement faible.
• L’obtention de liens naturels : cette pratique, appelée « linkbaiting”, implique la création et la diffusion de contenus uniques, qualitatifs et capables de devenir viraux. Ces contenus pleins de valeurs, inciteront les internautes et les webmasters à créer des liens vers vos propres pages. De plus, ces liens entrants sont pleins d’atouts : ils sont entièrement naturels, bénéficient d’un contexte sémantique solide et sont qualitatifs. C’est pourquoi Google recommande en priorité cette technique.

• L’utilisation des relations presse : cette deuxième approche du linkbaiting revient à communiquer des informations aux médias, en espérant qu’ils éditent des liens vers votre site. Naturels, ces liens naturels proviennent de sites avec une autorité élevée, ce qui rend leur valeur inestimable. Cette méthode peut d’ailleurs s’utiliser avec d’autres partenaires, comme les influenceurs.

• La publication d’articles sponsorisés : ces articles vous permettent de tirer profit des qualités d’un lien naturel, tout en maîtrisant totalement les aspects liés à sa création. Bien que cette technique soit payante, la valeur et l’excellence du contenu ainsi que son intégration harmonieuse sur le site d’accueil la rendent pratiquement invisible aux moteurs de recherche.

Pour une meilleure stratégie, quelles sont les bonnes pratiques à suivre ? 

Alors en résumé, voici les quelques conseils de netlinking pour une stratégie optimisée :

• Créez du contenu de qualité pour attirer des liens naturels.
• Dirigez les liens vers des pages pertinentes plutôt que vers la page d’accueil.
• Analysez les métriques des sites cibles (Trust Flow et trafic) afin de choisir les meilleurs.
• Étudiez les backlinks de vos concurrents pour identifier de bonnes sources de liens.
• Variez les domaines référents et obtenez plusieurs backlinks sur des sites de qualité.
• Utilisez des schémas d’échange complexes pour maximiser l’impact SEO.
• Évitez l’acquisition massive de liens en privilégiant des méthodes naturelles.
• Soyez attentif aux profils d’ancres en équilibrant ancres optimisées et naturelles.

N’attendez plus pour mettre en place ou optimiser votre stratégie de netlinking !