Augmenter sa visibilité et diffuser son image de marque auprès de son public cible est un enjeu majeur, pour ne pas dire incontournable, pour toute entreprise qui souhaite développer son activité, et ce, indépendamment de sa taille, mais aussi du produit ou service qu’elle propose. Cela est vrai pour les structures marchandes, mais aussi pour les collectivités et associations qui souhaitent se faire connaître du plus grand nombre.
À l’heure du numérique omniprésent, ou les publicités ciblées se conjuguent à la présence sur les réseaux sociaux, beaucoup, on prophétise la disparition progressive des objets publicitaires dans les stratégies communicationnelles. Force est de constater que ces derniers ne pouvaient pas plus se tromper, car l’usage de goodies publicitaire n’a jamais eu autant de succès et d’impact.
Il est d’ailleurs intéressant de constater que de nouvelles tendances se sont imposées et ont démontré leur efficacité. Tandis que les objets publicitaires appartenant aux classiques du genre ont encore de beaux jours devant eux, comme nous le verrons dans la suite de cet article.
Choisir le bon objet publicitaire, c’est s’inviter durablement dans le quotidien de son public cible et atteindre une visibilité incomparable
S’il fallait désigner l’objet publicitaire le plus efficace de la décennie, cela ne demanderait aucune réflexion profonde, tant la réponse est évidente. Vous l’avez sûrement deviné, nous voulons bien sûr parler de l’incontournable tote bag, qui, plus qu’un « simple objet publicitaire », est aujourd’hui un accessoire de mode à part entière, et sur l’exemple duquel nous allons appuyer ce propos. Il faut bien reconnaître qu’il coche toutes les cases de ce que l’on attend d’un objet publicitaire. En effet, il est pratique et utile au quotidien, offre une utilisation polyvalente, et il accompagne son usager partout, de l’espace privé à l’espace public.
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Cela confère au tote bag un impact sans nul autre pareil dans sa catégorie. Car au-delà des valeurs et du message que veut mettre en avant une communication publicitaire, c’est bien la répétitivité qui aura le plus d’impact, en devenant un élément familier et donc rassurant dans l’esprit du futur client, consommateur ou usager.
Tous ces éléments contribuent à faire d’un objet publicitaire comme le tote bag personnalisé à vos couleurs la toile parfaite pour votre message promotionnel et dont l’efficacité est illustrée par les dernières études en date. En effet, une étude récemment publiée par la fédération française des professionnels de la communication par l’objet a démontré que les tote bags publicitaires sont conservés pendant plus de six mois par leurs usagers, ce qui illustre parfaitement la désirabilité de cet objet et son potentiel !
Le succès fulgurant du tote bag comme objet publicitaire ne doit cependant pas éclipser les autres objets destinés au marketing. En effet, les grands classiques des objets publicitaires, notamment ceux à vocation utilitaire comme les vêtements, les parapluies, les calendriers, les stylos ou les agendas, conservent toute leur pertinence et leur efficacité. En effet, chaque nouveau type d’objet publicitaire vient renforcer l’efficacité des autres dans un effet de synergie.
