Quand on parle de liens courts ou de réducteurs de lien, souvent des noms sortent comme lc.cx, Bitly, Hootsuite… Autant d’outils ou de plateformes pour gérer vos liens courts, mais pourquoi ne pas le faire avec votre propre nom de marque ?
Les liens de marque sont des outils marketing puissants. Les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs les exploitent pour optimiser leurs efforts en matière de campagne marketing et de communication (réseaux sociaux, service à la clientèle, SMS, campagne e-mailing, Chatbot etc .. )
Les usages des liens courts sont nombreux et il est très facile de tirer profit des liens de marque.
Vous aussi vous envisagez de vous lancer avec des liens de marque ? Alors voilà ce que vous devez savoir :
Qu’est-ce qu’un lien de marque ?
En premier lieu, commençons par définir ce qu’est un lien de marque.
Chaque lien (URL), à un protocole, un nom de domaine et un chemin.
Par exemple : https://lc.cx/monliencourt
- https// : correspond au protocole
- lc.cx : le nom de domaine
- monliencourt : est communément appelé le « chemin » (path en anglais)
Les liens de marque sont construits sur la même structure, mais au lieu du «lc.cx» qui est la réduction lambda de votre lien, ils ont un nom de domaine propre, le nom de votre entreprise. Une entreprise qui utilise des liens de marque peut inclure son nom dans le lien, ou un autre mot qui représente le mieux ce qu’elle représente. En effet certaines entreprises préfèrent employer réduire leurs liens avec une valeur ou une symbolique qui caractérisent leurs métiers.
Revenons à notre exemple, cela donnerait donc : https://monentreprise.com/monliencourt (monentreprise étant bien sur le nom de votre structure)
Ceux qui utilisent des liens de marque
Même si vous n’avez encore jamais entendu parler des termes comme «liens personnalisés» ou «liens de marque», vous les avez sans doute déjà croisés dans votre vie numérique. Ces liens de marque sont le plus souvent employés sur les réseaux sociaux, dans les campagnes SMS ou emails, lors d’événements en direct et sur des documents imprimés via QR Code etc..
Pourquoi « BRANDER » vos liens ?
1 – Pour mieux atteindre votre audience
Puisque les liens de marque remplacent le domaine générique par le domaine de votre choix, vos utilisateurs reconnaissent la source et vous font donc immédiatement confiance.
2 – Ils vous aident à générer plus de trafic
Conséquence logique de l’utilisation d’un nom de domaine personnalisé : votre audience sait qu’elle peut avoir confiance dans vos liens. En effet tout le monde ne connait pas lc.cx, Bitly ou tout autre réducteur de lien lambda. En reconnaissant votre marque, votre audience est donc plus susceptible de cliquer dessus. Les statistiques montrent qu’ils sont 34% plus susceptibles de cliquer sur un lien de marque qu’un lien générique, ce qui augmente la visibilité de votre contenu et améliore la qualité de vos publications.
3 – Ils montrent à votre audience où vous les dirigez
Rappelez-vous l’exemple ci-dessus de l’anatomie d’un lien. Si vous créez un chemin personnalisé, vous donnez aux internautes un aperçu de l’endroit où vous les envoyez, renforçant ainsi la confiance et augmentant encore une fois les clics sur votre lien.
4 – Ils participent à la notoriété de votre marque
Tirez parti de la puissance du domaine de marque ! Un nom de domaine court et original reprenant votre nom de marque améliore sa notoriété.
Alors qu’en est-il de l’usage des liens courts génériques ?
Les liens courts génériques sont efficaces en eux-mêmes. Des milliers d’utilisateurs utilisent chaque jour des liens génériques lc.cx pour communiquer avec leur public et suivrent leurs performances cross-canal. Les liens lc.cx génériques sont tout aussi sûrs et sécurisés que les liens de marque. Mais soyons aussi clair, avec autant de liens courts génériques sur Internet, les liens de marque ont bien plus de chance de se démarquer (et c’est le cas de le dire).
Les conditions nécessaires
2 conditions sont à remplir pour pouvoir créer des liens de marque :
- Vous ou votre société devez être propriétaire du nom de domaine ou avoir autorité sur la configuration DNS.
- Ce nom de domaine ne doit être utilisé que pour réduire des liens. En effet, il n’est pas possible d’avoir à la fois un site internet et la possibilité de réduire des liens avec ce dernier. L’alternative est alors soit d’utiliser un nom de domaine très court qui rappelle votre marque ou tout simplement créer un sous-domaine dédié pour vos liens courts (exemple : https://l.ma-marque.com).
La procédure
Maintenant que tout est clair, voici la procédure sur la plateforme lc.cx pour créer un lien raccourci :
- Commencez par créer un compte,
- Depuis l’interface, cliquez sur « Domaines » puis « Ajouter un domaine »,
- Indiquez le nom de domaine (ou le sous-domaine si le domaine principal est votre site vitrine) avec lequel vous souhaitez créer des liens courts,
- Validez, puis copiez la configuration DNS à appliquer. Elle se présente sous la forme d’un enregistrement DNS de type A : * A XX.XXX.XXX.XXX,
- Ouvrez le panneau d’administration DNS de votre registrar chez qui vous avez réservé votre nom de domaine (OVH, Ionos, Gandi…) et copiez l’enregistrement DNS indiqué précédemment sur le domaine concerné.
En général, la prise en compte de ce nouveau paramétrage prend jusqu’à 24 heures, le temps que le DNS se propage sur Internet.
Mais pas de panique, un e-mail vous informe de la mise en service de votre domaine de marque.
Si vous travaillez dans une grande entreprise, votre DSI peut vous assister dans le paramétrage du domaine que vous souhaitez utiliser comme réducteur d’URL.
Ceci fait, félicitations, vous voilà prêt à réduire vos liens avec votre identité de marque !
Conclusion sur comment tirer parti de vos liens courts avec votre nom de marque
Chaque jour nous employons des liens et vous l’avez bien compris, il est important de donner de l’attention à vos liens courts et de ne pas les négliger afin d’en tirer pleinement parti.
Les gains à réduire vos liens avec votre nom de marque sont bien souvent sous-estimés et vous feront gagner plus de prospects ainsi que plus de notoriété.
En mettant votre marque en avant dans vos liens courts, vous envoyez un message plus professionnel, mais vous gagnez également en confiance auprès de votre audience qui sera mieux touchée par votre message et sera plus susceptible de cliquer sur votre lien.
Une stratégie à moindre coût qui vous fera gagner plus d’engagement et de conversion. Plus aucune raison de ne pas vous y mettre vous aussi, alors c’est pour quand ?
